近期,国产职场剧《平凡的荣耀》收官,这部翻拍剧(翻拍于韩国职场剧《未生》)出乎意料地成为豆瓣评分最高的国产职场剧。最重要的原因在于其打破以往国产职场剧悬浮化、爱情化的创作窠臼,突破了表象,以现实主义精神深入生活与职场的真实面貌,其坚实的现实质感和出色的影像影调,都是超越以往的。但是客观来说,这部剧与原作相比,依然存在一些不足,从中可以看到国产职场剧的主要问题所在。

如何表现时代风貌与时代精神的“真”

事实上,徐秀贤在很早之前就认识到城市与农村的差异所在。他认为,传统的城市电商模式、城市连锁模式并不适合农村,照搬城市电商的套路必然无法匹配农村市场的特殊性。

报道称,阿根廷政府希望在8月4日前,与债权人达成协议,重组660亿美元的外债,以缓解阿根廷经济危机。不过,双方此前的谈判已多次延期。

众所周知,在当下的互联网产业中,任何领域一旦到了阿里、京东、苏宁等巨头下场去做的时候,就意味着这一领域很难再能跑出一匹“黑马”。当然,拼多多是一个特例。而汇通达显然是另一个特例。

据徐秀贤介绍,今年,随着新冠肺炎疫情的出现与蔓延,很多汇通达乡镇的会员店也受到不小的影响。为了让会员店能够快速恢复,汇通达再次跟旗下会员店强调发展“数智零售”的理念。其中,将直播引入到这些夫妻老婆店便是今年上半年最重要的策略之一。

不过,除了“广阔天地大有所为”,徐秀贤也坦陈想要做好农村市场也不容易。他认为,农村市场是个地区差异巨大的“浅海市场”,不像城市的商业发展已经标准化,农村非标品占比很高,这么庞大的人口数和消费差异化需求背后,不能精准赋能也很难做起来。

“农村是个熟人社会,所以激发这一社会的社交基因能够让门店的销量快速提升。之前可能有些乡镇门店有在尝试通过微信等方式去吸引顾客,可我们这次鼓励大家用直播,显然比其他方式的覆盖面更广更直接,目前在乡镇店做直播的大多都是汇通达的会员店。”徐秀贤介绍,今年2月份,汇通达会员店的销量不及去年同期的一半,直到5月份,这一数字才与去年同期持平,7月份开始是去年同期的125%。

从过往来看,汇通达出身于农村市场。未来,其还将推进在农村市场的业务。

分析《平凡的荣耀》与原作的差距,并不是要否定这部剧的成功之处。相反,笔者由衷为国产职场剧能有所进步感到高兴。职场剧是国产剧创作的难点,它与国民经济相关领域的发展息息相关,也离不开长久的影像工业的积累与支持,更离不开对职场人性的深刻洞察。反过来,优秀的职场剧又能观照社会,鼓舞人心。希望这部《平凡的荣耀》能成为国产职场剧的新起点。

这些人物设计,明显是为了加强矛盾,增强戏剧冲突。大概创作者认为风投间的竞争不太好可视化,就必须让人物戴上红白黑的脸谱上阵,以为观众能看得更明白。但实际上,这样表面化的人物设计,从根本上来说,是由于对风投或者说金融行业的调研不够深入。职场剧的人物刻画,要从职场这个基点出发,所有的戏剧都应该建立在最典型的职场空间内,人物可以有缺陷,但是不应该用脸谱化的暴虐人性和类似吃喝嫖赌的污点去增强人物的反感度。

去年8月,徐秀贤就对记者表示,在智慧零售方面,未来三年公司将以门店+互联网+物联网为基础模式,做到25万家乡镇数字化门店,直接服务末端农民家庭;在产业互联网方面,公司将以产业+数据+资本的方式,在5年内为农村打造100个超级品牌、1000个年销售过亿的超级单品。

当天,阿根廷总统费尔南德斯得知这一反提案后,在采访中表示,政府此前的提案已经是最好方案,阿根廷不可能再做出更大牺牲。

而据徐秀贤介绍,汇通达目前的业务主要分为智慧零售与产业互联网。目前其平台规模已经突破了4000亿元,会员店数量超过了14万家,覆盖了全国21个省份19000多个乡镇,辐射到了3亿农民。经营品类由家电拓展至农资农机、光伏、电动车、酒水、家居建材、3C数码等。

举一个例子。比如《未生》中资源组陷害张克莱所在的营业三组事件:资源组的实习生借用张克莱的胶棒,导致重要的票据被带走,遗失在写字楼一楼大厅。营业三组组长吴尚植发现了这个重要的票据,但是他知道实习生刚做父亲后,有了恻隐之心,忍而不发,直到两个组在酒后相遇,吴尚植为了保护张克莱才彻底爆发,使得真相大白。而《平凡的荣耀》中,首先将胶棒改为了蓝莓饮料,其次实习生将无用的协议纸扔在大厅(原作中是实习生在匆忙中想放在前台,但是无意飘落)。从这两个细节就能看出,原作的细节设置是非常符合职场生活的,这几乎是每个职场人都可能遇到的;而《平凡的荣耀》里的设置就不太符合职场人的特点——一个经历重重考验、挤掉千军万马的人,会犯如此低级的错误吗?而且吴恪之在发现了真相后,直接当着全公司人的面斥责了犯错的实习生——这样的设计也过于直白,缺少了那种恻隐之心,也就少了原作一波三折的戏剧感,更缺少了这种符合生活逻辑和职场逻辑的细节带给人物塑造的丰富度和复杂感。

如何深入开掘人物的精神世界

路透社援引一名目击者的话称,建筑物的一侧在燃烧,消防员尽力将其扑灭。

国产职场剧为什么一直拍不好?最关键的在于“真实”二字。一方面是对真实职场的流程、职场竞争的残酷、职场的拼搏精神表现不实;另一方面,创作者用艺术性手法表现处理职场的能力还有问题,往往将职场剧拍成了其他类型剧,比如偶像剧、情感剧、宫斗剧。职场剧是最能体现时代发展的剧集类型,所以也是最需要紧紧与时代相连、用现实主义精神来表现的类型。

浪潮迭起。事实上,在过去十年间,有一些企业更早已经扎进下沉市场。但可能在很长一段时间里,外界对他们都不怎么了解,而这这片蓝海里,他们也早已默默成长为独角兽,其中较具代表的公司之一,就是汇通达。据胡润研究院发布的《2020胡润全球独角兽榜》,自2010年成立至今,汇通达估值已经达到200亿元。

电视剧是写人的剧,核心是人物。国产职场剧,说到底讲述的是职场道德与职场精神,尤其是在处理人物面对“利”与“义”这个矛盾面时,谁能处理得自然深入,谁就能比别人拍得技高一筹。《平凡的荣耀》好就好在对人物的深入刻画,尤其是对剧中几个主要人物的刻画上,打破了以往扁平化、刻板化的套路,更加注重对人物内心的开掘,塑造人物的立体感和复杂感。

近日,针对农村市场市场的空间以及企业在下沉市场如何更好更快地“沉下去”等问题,《每日经济新闻》记者对汇通达总裁徐秀贤进行了专访。

但是,和原作相比,《平凡的荣耀》对角色的刻画还不够深入,有浮在表面之嫌——包括孙弈秋和吴恪之这两个最主要的角色。不过最明显的,还是将反派人物肤浅化、痞子化。剧中的马总是二组负责人,是吴恪之性格与人格的反面——他欺上瞒下、阿谀逢迎,带领的手下对待新人兰千翊,堪比暴君与龌龊小人的合体,非常脸谱化。有网友弹幕表示,看这个组的戏就像看黑帮戏——这就是典型的剧情推着人物走。孙弈秋所在的四组空降了个丁利波,一副痞相,混迹于一帮黑帮式酒肉朋友之中,很难让人把这样的人物与现实中的投资精英联系起来。

公开资料显示,成立于2010年的汇通达主要业务是服务整合乡镇零售网点(俗称“夫妻老婆店”),并转化为汇通达乡镇会员店,形成服务于农村消费者的网络体系。业务支柱包括技术工具、培训赋能、精准营销、金融服务、商品销售、物流配送、数据分析等。

就互联网巨头来说,无论是阿里巴巴通过聚划算等业务下探更多下沉市场消费者,还是近期苏宁零售云在这一市场的指数级拓店,亦或是京东联合五星电器、国美等推动家电下沉,无不凸显下沉市场之广阔,也侧面反映了这一市场的竞争激烈程度。

或许正是一路寻找差异点,并利用差异进行竞争,汇通达在10年时间里一直快速成长,而这也让徐秀贤有了更多底气。正如他在采访最后所说,“我不担心竞争者,只担心同行的人太少。”

细节决定成败,这句话对于电视剧同样适用。对于职场剧来说,一两个细节就能看出创作者是否用心,是否真正对这个行业做了功课。对于翻拍剧来说,如何处理同一个细节,实际上也是两部戏艺术水准的最直观表现。对于细节而言,《平凡的荣耀》和《未生》比还有相当的差距。

自2010年打定主意跳入纷繁复杂的三农产业,涉水农村电商后,“老徐”(徐秀贤)便喜欢喜欢把自己定义成一名职业“农民”。因为在他看来,“想做好农村生意,必须让自己成为农民。”

显然,在徐秀贤看来,农村市场“广阔天地大有所为”。一方面,农村将近30万亿的消费总额,每年两位数的消费增长,市场巨大;另一方面,又有国家政策的支持,乡村振兴大有可为。

就在上个月底,中国连锁经营协会公布了《2020中国网络销售TOP100》榜单。其中,汇通达位列第五。这也让外界对这家一直低调到“默默无声”的企业更加感兴趣。

但是,这部剧和原作《未生》相比,并没有展现更加开阔的社会风貌,也没有充分利用投资行业这一题材去展现经济发展的图景。《未生》中的主角张克莱是一名在社会底层打零工的高中毕业生,他做清洁工、快递员、代驾,通过他能看出普通底层青年的生存不易。他在剧中有句台词,大意是:每当他以为自己起得很早时,大街上其实已经早就有人了。剧集中会反复真实展现张克莱穿梭在大街人流中的镜头,这就是真实的社会。剧中还表现了这些职场人拖着疲惫身躯回到家里的温馨镜头,那种在与孩子们的嬉闹中化解烦恼、获取安慰的瞬间,无法不让观众动容。《平凡的荣耀》更多将镜头聚焦在办公室,尤其是办公室的斗争,人物走进真实人群中的机会不多。对于风投这个行业,如果艺术表现处理得好,我们本应该看到“大众创业”的生动景象,并由此透视中国经济新旧动能转换的努力。可惜的是,作品并没有对这些做更加深入的描写。

之所以汇通达可以突出重围,在徐秀贤看来,很大程度是因为差异化竞争。如果说一开始决定开拓农村市场,就是一种差异化,那么之后汇通达在农村市场的策略也跟其他互联网平台有着不一样的地方。

将差异化竞争进行到底

农村市场大有所为 但想做好也不容易

显然,这种差异化的打法依然在汇通达尝试着。“我们要做就做跟别人不一样的事情,因为只有差异化,才能获得更多的市场空间。”

此外,今年上半年,除了零售端,汇通达还在产业端做出了一些差异化的动作。例如,通过整合数据将整个链路效率提升、以及打通“工厂——平台”路径等。

主角孙弈秋是一个不像主角的角色,作品对这个人物的描写,没有像一般的职场剧那样给他过多主角的光环。他出身卑微,学历低下,被同事嘲笑,为了学习技能疯狂背字典,用围棋思维准确抓住对手破绽,顺利晋级。他无时无刻不在为了生存而思考,他面对繁华都市的内心独白,更加凸显了这个角色的倔强、坚韧和难得的自省。他代表了与风投行业逐利、短视、实用完全不同的价值观,他更注重的是尊严、人性与全局观,这种角色在国产职场剧中是非常少见的。他的上司吴恪之这个角色也是如此:就是因为刚直不阿,不愿意溜须拍马、放弃原则,所以始终无法升职,才华无法施展,但是他的耿直与正义感是剧中最耀眼的光芒。讲明白职场人生到底应该怎么走,也是这部剧的意义之一。

《平凡的荣耀》之所以在一众职场剧中出彩,首先在于它现实主义的创作态度。剧组在上海租了一层现实中的金融办公区,采访了上百位投资行业的金融人士,让故事具有一定的超前性——比如剧中出现的无人机、机器人、直播带货、生态农业与旅游观光,这些现在依然是投资热点。剧中的主角们所遇到的职场欺凌、合同违约、粗陋的酒桌文化,都引起观众的共鸣。剧中人物为了生存,经历了反反复复的挣扎努力,通过自己脚踏实地的奋斗赢得了机会,而不仅仅是靠着主角光环,或“天降神兵”,这是这部剧最大的意义。

类似的细节很多。比如决定实习生去留的案例展示环节,原作中张克莱找到了办公室每个人的拖鞋赢了对手,让所有人心服口服,这是和职场相关的非常生动的细节;而《平凡的荣耀》中,孙弈秋构思了一个普通的、简单的校园创业大赛项目,显得比较牵强。还比如,张克莱揭穿朴科长违法事实是靠着对围棋战术的巧妙运用,在对方电话、传真合同细节中找到破绽;而孙弈秋是靠窃取行车记录仪、通过女性朋友暧昧的钓鱼执法获得证据——这种细节的难度一下子就下降了,精彩度、可信度也降低了不少。这种差距,实际上就是两者艺术能力上的差距。

如今看来,老徐已经是一位地道的农民了。他与原五星电器创始人汪建国联合创立的汇通达,也已经从创业企业成长为一家名列中国网络零售前五的“独角兽”。

“例如农村市场是分层级的,县城、乡镇、村级,究竟从哪级切入最合适?又比如在农村市场,夫妻老婆店是打开农村市场最有力的资源,这些特点与问题都是与城市不一样的。也正是考虑到这些问题,我们最后决定定位于镇级,服务整合乡镇的夫妻老婆店,并转化为汇通达乡镇会员店。”徐秀贤说。

8月4日,贝鲁特港口区曾发生大爆炸,造成至少190人死亡、6500多人受伤。9月10日,港口区再次发生大火。

基于这一共识,近几年,下沉市场异常火热,所有人都想去里面分食一块“蛋糕”。而今年由于新冠肺炎疫情的出现与国际贸易不确定性增加等特殊原因,在“经济内循环”的大背景下,更是让企业将目光聚集在下沉市场。

Last modified: 2020年10月13日

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